京东研究院发布《2023年7月消费热词》

8月24日消息，京东消费及产业发展研究院日前发布《2023年7月消费热词》，梳理每个品类成交额前十名商品的描述关键词，总结出现频率最高的商品属性关键词。

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京东消费及产业发展研究院指出，智能化是各品类产业发展的一大趋势，目前大电器、厨卫电器、小家电、家居用品、数码配件等商品走在智能化的前列。智能化不等于高价格，很多的智能小夜灯、智能跳绳、智能垃圾桶等也非常受消费者欢迎。将商品加入智能元素，增加商品的科技感，解决消费者的使用痛点，创造新的体验，可能为商品带来新的销售增长。

除了基础的质保、维修等服务，产品服务衍生出很多新形态，比如生鲜商品的“坏必赔”、农资类商品的使用指导、珠宝首饰的清洗换新、日用品的试用保险等。在商品差异化的基础上，打造优质的差异化服务也是获得消费者青睐的有效方式。

图源：京东研究院公众号

从商品外观来看，黑色、白色、红色是最畅销的流行色。很多商品有色彩的组合装，或者混合颜色的设计，彩色是色彩领域高频词的第4名，其后是绿色、蓝色、灰色。

降血压、高血糖、降压药等词语的月度词频同比提高了超过10倍，季度同比提高了10倍。

随着电脑硬盘售价的快速降价，备份成为电子类新宠，备份词频月度同比上升约为9倍，季度同比上升超过30倍。

柠檬味、橙味食品今年异军突起，热销词频单月同比增长超过10倍，季度同比增长超过19倍。

图源：京东研究院公众号

“创面”、“伤口”相关的药品、创口贴等商品词频明显上升，同比增长超过10倍。

随着户外运动的兴起，自热包、自热火锅、自热食品等方便在户外进行简单烹饪的产品词频出现了大幅提升，“自热”词频的月度同比增长超过10倍，季度同比也超过了10倍。

钓鱼热的兴起也转向了更深层次的方向，“野钓”的词频单月同比增长12倍，季度同比上升达到35倍。与此同时“夜钓”的频率有所降低，显示出人们在钓鱼的偏好上出现了新的与户外相同趋势的变化。

图源：京东研究院公众号

值得一提的是，针对七夕消费趋势，京东消费及产业发展研究院近日发布了《七夕消费观察》。七夕来临前，商家们准备了众多节日礼盒。其中，化妆品套装/礼盒的销量最高，占比达到22%，其次是口红、香水、男士皮带、面部精华礼盒。从消费增长的角度来看，太阳镜、欧美表、项链礼盒销量环比增长近200%，黄金耳饰、钱包销量环比增长140%、86%。奢侈品包包、眼霜/眼部精华、美妆礼盒销量环比增长都超过110%。

在大品类中，珠宝首饰的销量环比增长最高，翡翠、黄金饰品销量环比增长90%。在细分品类中，铂金手镯/手链销量环比增长546%，黄金手链、翡翠手镯销量环比增长超过170%。

图源：京东研究院公众号

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