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张进才:开发文旅商“爆款”产品,点亮郑州夜经济_环球时讯

夜经济是一种基于时段性划分的经济形态,是从当日下午6时到次日凌晨6时所发生的三产服务业方面的活动,其业态囊括了购物、餐饮、旅游、娱乐、体育、教育等领域。

对于一个特大城市来讲,发展夜经济是城市文明的象征,是城市富裕程度的象征,是城市现代化的象征,是城市国际化的象征。所以,对于致力于打造国际消费中心城市的郑州来讲,发展夜经济的意义非常重大。


【资料图】

一、郑州发展夜经济优势显著

发展夜经济是促进国内经济循环的重要抓手,我国作为超大型经济体必须坚持以内需为主。

在国内外两个大循环中,郑州是以内循环特征更为明显的城市,必须依托国内需求,使经济持续、高质量发展。在夜间时段,郑州实现的社会商品零售总额越来越大,吸引的外来消费越来越多,对经济的拉动力越来越强。

发展夜经济,使城市更具魅力。在现代化经济发展进程中,城市是主力军,像郑州这样的国家中心城市更起着火车头作用。

现代化城市就需要有现代化城市的味道和亲和力,展现出美丽的姿容,这往往要靠夜间的百货、商业街区、丰富的餐饮、文艺演出、体育比赛等多彩活动,让城市的活力迸发出来,让城市变得非常有味道。

△郑州各商圈夜经济蓬勃发展

发展夜经济可以有效促进就业。现在我们面对着经济下行的巨大压力,就业非常困难,从就业的涵养空间看,未来就业主要是在服务业领域。当夜经济被激活,经济呈现良性循环,服务业走旺后,能够容纳就业量最大的服务业就会发挥巨大蓄水池作用,就业环境就会得到改善。

发展夜经济是充分发挥自身优势的需要。郑州作为特大型城市,商业、文娱、体育、旅游、餐饮等供给条件较好,交通、住宿、会展等又有利于吸引外来人口到郑州进行商务和消费活动。这些优势一旦与消费实现对接,就会使优势变为经济流量。

二、郑州发展夜经济要做到精准供给

从人们夜间生活规律、消费主体和实现消费的目标看,呈现出主体、对象、目标非常集中的特征。

从消费主体看,30岁以下的消费者占47%,30至40岁的消费者占31%,40到50岁的消费者占20%。也就是说,青年人是夜经济参与主体,即40岁以下占到了绝大多数。

从消费时间段看,夜间消费者中,62%的人在晚6时到8时有过消费,34%的人在晚8时到晚11时有过消费,52%选择周六进行夜间消费,40%选择周日消费,34%选择周五消费。也就是说,消费时间是集中的,与现有供给者的营业时间相匹配。过度延长时间,可能得不偿失。

从消费内容看,73%的人选择餐饮,53%的人选择逛街购物,32%的人选择观看电影和文艺汇演,45%的人选择健身、美容等活动。也就是说,多数参与夜经济的人仍集中在餐饮、购物、健身等传统商业活动中。

从这些调查数据看,夜经济可以做到精准供给、更好满足消费,同时又能够使商家在成本节约基础上更富有成效地进行商业运营。

△郑州1948主题街区上榜全省夜间文旅消费街区

三、郑州亟待开发文旅商相结合的夜经济“爆款”产品

郑州经过多年的积淀,发展夜经济的条件比较完备,形成了一批商圈、特色街区;建成了一批体育场馆及商业化运动的场所;培育了一批旅游景点,有些已在市域外产生较大影响。

目前,政府在下大力气推出一批夜经济的活动,通过发放消费券及政策支持,刺激夜经济的发展;夜间亮化工程成效明显。夜晚的灯光和人气是一座城市活力与魅力的晴雨表,灯光秀华丽点亮郑州夜经济。数据显示,郑州市夜经济规模总量达到了1800亿元。

就在6月20日,郑州市就举行了第四届“醉美·夜郑州”消费季活动启动仪式,活动的地点放在了郑州夜经济的代表地——二七广场。

同时我们也要看到,郑州发展夜经济还面临着不少问题,与作为经济大省的省会城市、国家中心城市及建设国际性消费中心城市的要求不相称。主要体现在两方面:

其一,从一个城市整体来讲,郑州没有西安、成都、重庆、长沙、广州等这些城市所拥有的美誉度和魅力,城市整体的吸引力不够。

其二,从城市内部的供给要素讲,我们缺乏诱人的商圈、商业街区、发展夜经济的要素资源,区域集中度不够,没有响当当的“夜地标”。文化、旅游、竞技、表演等夜经济产品匮乏,近些年没有产生新的文、旅、商相结合的夜经济引爆点。

△第四届“醉美·夜郑州”消费季活动在二七广场启动

四、多方发力为夜经济塔台唱“戏”

郑州既要有一种久久为功的思想,又要有时不我待的紧迫感,像淄博、洛阳等城市那样,使城市夜经济迅速火爆起来。

为助力夜经济发展,郑州推出了优惠乘地铁的新举措。自6月1日起,每日20时(含20时)后可以享1分钱乘地铁优惠。

国内也有其他城市推出类似夜间乘地铁优惠的举措,以推动夜间经济活力,此举确实带来了客流增长,但我们更要关注的是实际消费转化。因为客流增加只是迈出第一步,能否将流量变现是下一步的关键。

郑州要把国际消费中心城市培育与发展夜经济嵌入一体,打造好消费集聚工程、消费强化工程、特色服务消费提升工程、消费融合工程,为夜经济注入新活力。

要打造一批夜经济消费高地。要统筹现有城市的消费资源,建设夜经济消费示范区,打造特色夜消费体验区,形成一批夜生活集聚区。郑州也要有在全国叫得响的城市地标、商业街区、大型商业综合体、文娱演出项目、知名体育赛事、影响力大的展览等。

坚持统筹谋划,发挥多方积极性。政府要统筹部署,调动各区积极性,把市域优势与各区优势发挥出来。同时要发挥好部门作用,把商务、文旅、广电、宣传、体育各部门的能量激发出来,比如各部门拥有的演艺场所、体育场馆、图书馆、各类演出团体、游乐场馆等都向社会开放,让社会各界参与其中,为夜经济搭台,为消费者唱“戏”。

(图片来源:河南日报、顶端新闻、郑州金水区政府网等)

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